Skuteczność Ulotek


Kolportaż ulotek na Poczcie Polskiej FAKTY i MITY!

Kryzysowe Ulotki:






Roznoszenie ulotek to usługa która jest wykonywana przez coraz większą
grupę ludzi. W dobie kryzysu nawet osoby z wyższym wykształceniem podejmują
się pracy w charakterze drukonosza. Kolportaż ulotek przybiera coraz bardziej
wyrafinowane formy. Zazwyczaj ulotki reklamowe są wkładane za
wycieraczkę samochodu lub wrzucane do skrzynki pocztowej.
Najbardziej wyrafinowaną formą kolportażu jest wręczanie ulotek reklamowych
przechodniom bezpośrednio do ręki. Taka kampania reklamowa
ma swoje wady i zalety. Ogromną zaletą jest docieralność.
Osoba zainteresowana reklamą chętnie weźmie ulotkę.
Potencjalny klient który nie jest zainteresowany reklamami
oferowanymi do ręki w żadnym wypadku druku bezadresowego nie weźmie.
Od kiedy firmy zaczęły wynagradzać ulotkarzy od ilości wręczonych
druków bez adresowych na ulicy branża ulotkarska zaczała być postrzegana
jako wyrafinowane żebractwo w którym nie chodzi o zdobycie pieniędzy
tylko o nachalne wręczenie ulotki do ręki przechodniom.
Dzieje się tak dlatego gdyż w Polsce w dalszym ciągu
z powodzeniem funkcjonuje forma zatrudnienia
umowa o dzieło oraz umowa zlecenie.





Mieszkańcy bloków mają ciężki orzech do zgryzienia. Narastający kryzys doprowadził do tego iż coraz więcej
mieszkańców otrzymuje ulotki reklamowe kolportowane przez drukonoszy.





Często zakaz wrzucania reklam nie pomaga





i jest ignorowany przez ulotkarzy którzy z premedytacją umieszczają ulotki reklamowe we
wszystkich skrzynkach pocztowych. Roznoszenie ulotek przybrało formę osiedlowej
plagi możemy je znaleźć w skrzynce pocztowej. Ulotkę znajdujemy także na klamce od własnego
mieszkania tak najczęściej reklamują się telewizje cyfrowe i pizzerie.
Ulotki reklamowe są też roznoszone za wycieraczki samochodów.
Roznoszenie ulotek nie jest żadną nową modą mimo iż skarżymy
się na to że otrzymujemy ich znaczną ilość to w dalszym ciągu rozdawanie ulotek
przynosi obopólne korzyści zarówno drukonoszom jak i klientom.
Niestety taka forma reklamy jest denerwująca dla ludzi którzy reklamami nie są zainteresowani.
Starsi ludzie cieszą się że ktoś o nich pamięta i że dostają ulotki
młodsi przechodzą obok nich obojętnie.





 





Historia kolportażu ulotek w Polsce w skrócie.





 





W początkowej fazie monopol na doręczanie druków bezadresowych posiadała poczta polska.
To właśnie listonosze byli obarczeni kilogramami wysokogabarytowych ulotek które musieli doręczać do:
gospodarstw domowych, przedsiębiorców oraz instytucji.
Żaden z listonoszy na dłuższą metę nie chciał wykonywać kolportażu
za który nie otrzymywał normalnego wynagrodzenia.
Dlatego Poczta Polska zdecydowała się na rozpisanie
licznych przetargów na kolportaż druków bezadresowych.





 





W tej chwili ulotki reklamowe są rozdawane przez
różnorodne firmy zajmujące się dystrybucją i kolportażem ulotek reklamowych.
Specyfikacja rynku ulotek reklamowych jest trudna.
Znalezienie firmy która profesjonalnie wykona kolportaż nie jest łatwe.
Lawirowanie pomiędzy współczynnikami koszt druku ulotek
a cena dystrybucji do odbiorców nie zawsze przynosi najlepsze rezultaty.
Szukanie firmy która przeprowadzi akcję kolportażową
w najniższej możliwej cenie nie jest rozwiązaniem najlepszym.
Ulotki reklamowe czyli druki bez adresowe są kolportowane masowo
często bez skoordynowania kampanii reklamowej bez ładu i składu „gdzie popadnie”. <>





Skuteczność ulotek reklamowych:





Głównym elementem który wpływa na konwersję ulotka reklamowa >
klient jest docieralność. Skuteczne badania akcji kolportażowej powinny
 być poprzedzone weryfikacją jakości dystrybucji ulotek.
Czym charakteryzuje się roznoszenie ulotek?
Jest to mozolna praca która wymaga dużo cierpliwości.
 W skali dnia drukonosz przechodzi wiele kilometrów.
Bez względu na obiegowe opinie rozdawanie ulotek i ich
roznoszenie do gospodarstw domowych w dalszym ciągu ma sens
 i jest skuteczną formą reklamy.
Pod warunkiem że kolportaż przeprowadzony jest rzetelnie.
 Jeżeli ulotka jest dobrze skonstruowana i
przyciąga uwagę klienta z pewnością ją zachowa.
 Jak stworzyć ulotkę która na trwale zagości w świadomości
 i podświadomości potencjalnych klientów?
Zlecenie pracy grafikowi który wykona ulotkę
o doskonałej wizualizacji to nie problem.
Stworzenie dobrej ulotki reklamowej która na stałe zagości w świadomości
i podświadomości potencjalnych klientów to już znacznie trudniejsza sprawa.





Z naszej strony oferujemy konsultacje i służymy doświadczeniem przy kreacji
merytorycznej materiału reklamowego. Tak aby ulotka i kolportaż przełożyły się na jak największą ilość klientów.





Zakaz wrzucania reklam. Zakaz kolportażu druków bez adresowych.





Czysty punkt.





 





Ulotki reklamowe doręczane do skrzynek pocztowych stają się prawdziwą plagą.
Tak sądzi znaczna grupa ludzi którzy mieszkają w blokach. Należy przyznać iż mają dużo racji.
Niewielu z nas zdaje sobie sprawę z tego iż ulotki roznoszone przez drukonoszy
to reklama która jest w dalszym ciągu niezwykle skuteczna.










Oczywiście możemy prowadzić polemikę czy otrzymanie 20 ulotek reklamowych
do jednej skrzynki pocztowej w jakikolwiek sposób wzbudzi nasze zainteresowanie.
Z całą pewnością nie. Raczej wzbudzi frustrację. Niedoświadczeni ulotkarze czyli ludzie
którzy kolportaż ulotek prowadzą poraz pierwszy masowo wrzucają
ulotki do skrzynek oby tylko jak najszybciej się skończyły chcą możliwe szybko zakończyć pracę.





 





W takim wypadku pieczołowicie roznoszone ulotki wędrują odrazu do
kosza rzadziej w na skrzynce na listy. Zupełnie inaczej sprawa się ma w przypadku
druków bezadresowych doręczanych bezpośrednio na klamkę mieszkania.
Otrzymanie ulotek w takiej formie zmusza nas do zdjęcia reklamówki
z klamki i wyrzucenia do kosza ale już w domu. Nie zmienia to faktu
że chcąc nie chcąc jesteśmy zmuszeni do zapoznania się z ulotką reklamową.
 Tak samo sprawa się ma w przypadku ulotek roznoszonych za wycieraczkę samochodu.
 Żaden z kierowców nie pozwoli sobie aby
kolorowy materiał reklamowy powiewał za jego wycieraczką.
 Dlatego jest zmuszony ulotkę wyjąć i reklamę przeczytać.
Żeby stwierdzić kto mu takiego psikusa zrobił.





 





Roznoszenie ulotek na terenie warszawy to praca która wymaga dużej dozy cierpliwości.
Niezliczone ilości domofonów broniących dostępu do klatek.
Często nieprzychylne spojrzenia mieszkańców
którzy nie są zadowoleni z „roznosicieli makulatury ulotkowej”.
Często ulotkarze są posądzani o śmiecenie na klatce schodowej.
Jednakże w większości wypadków ulotki są kolportowane do skrzynek pocztowych a sami mieszkańcy
decydyją czy ulotekę wyrzucą na klatkę schodową czy do koszyczka na ulotki reklamowe.





Zakaz wrzucania druków bezadresowych do skrzynek pocztowych nie jest często egzekwowany.
Uparci klienci którzy dostali reklamówkę firmy raczej nie mają szansy na wyegzekwowanie swoich racji.
Kampania czysty punkt nie odniosła ogromnego sukcesu. Administracje które chcą się uchronić przed ulotkarzami.
Umieszczają koszyczki na materiały reklamowe bezpośrednio przed klatką schodową.
Niestety większość firm która zajmuje się roznoszeniem ulotek ma podpisane kontrakty na
doręczenie ulotki bezpośrednio do skrzynki pocztowej.
Drukonosze którzy pracują po raz pierwszy w danym sektorze nie mają bezpośredniego dostępu
do klatek schodowych dlatego też dzwonią pod poszczególne numery mieszkań wyszczególnione na klatce.
Często spotykają się z odmową wpuszczenia na klatkę wtedy dzwonią dalej.
Jeżeli w klatce mamy 12 mieszkań a kolportaż prowadzony jest w poniedziałek.
Część mieszkańców jest już w pracy. W Bloku który ma 1 klatkę i 12 mieszkań
jest to o tyle nieprzyjemne iż w przypadku 5 akcji kolportażowych prowadzonych w
godzinach rannych wszyscy mieszkańcy zostaną obdzwonieni (z prośbą o wpuszczenie).
Tendencja ta się nie zmieni gdyż coraz więcej firm dokonuje dystrybucji
do tej pory zarezerwowanej dla poczty polskiej dla innych firm.





Serdecznie PozdrawiamKoordynator projektów:
Marcin Kryńskimarcin@drukonosz.pl
www.drukonosz.pl





PAGES










SEARCH





CATEGORIES